Wim Dubbink is hoogleraar toegepaste ethiek (specialisatie bedrijfsethiek en organisatie-ethiek). Morele dilemma's fascineren hem, maar hij benadrukt ook dat mensen in het dagelijkse leven vaker worstelen met andere morele problemen. Deze hebben te maken met morele motivatie of met het herstellen van de morele balans met anderen. Bij deze problemen gaat het vooral om morele attitude en het goed doorlopen van een proces.